8月21-26日，首届中国大熊猫国际文化周系列活动在北京陆续展开。如何将大熊猫文化更好地传播，也是许多专业人士关心的问题。8月23日，分管熊猫频道的央视网副总经理罗琴接受专访时表示，通过熊猫宣传中国文化，要讲究“润物细无声”。

        熊猫频道自2013年开办以来，很快受到熊猫粉丝的喜爱，各种关于熊猫的精彩视频总是会挠到熊猫迷心中那个点。罗琴说，中国人、外国人对大熊猫均非常喜爱，据2012年的一项调查显示，熊猫超越长城、故宫、功夫，成为国外民众感知中国的最重要的品牌形象。因此，利用蓬勃兴起的互联网平台对熊猫进行传播的熊猫频道应运而生。

央视网副总经理罗琴

        罗琴表示，目前熊猫频道通过21路高清摄像机信号，全天24小时观察熊猫的生活起居，然后把慢直播流信号源精切成精彩片段来播放。很多网友喜欢这样自然地观察，但也有可能产生审美疲劳，“从网友接受度来说，讲故事是传播的一个重要手段”。

        “传递中国文化当然是我们的核心要义，但近年来外宣讲究’润物细无声’的方式”。罗琴表示，纯粹的熊猫形象出现在国外观众面前，它本身的动物体态、黑白体态，就已经是中国的“太极文化”、“哲学思想”有形无形的体现，它看起来憨态可掬，也是中国传统文化价值观里最本真的东西，超越了现实和历史。

        “看到熊猫就能想到它出生在中国，看到熊猫的黑白就想到中华文化，甚至想到功夫，也是中国文化向外传递的比较纯真自然的手法，更何况我们会有源源不断的故事，来展现它的食物、它和饲养员的关系，也从侧面折射出中国人的生活状态，中国政府对自然和动物的态度”，罗琴说，就从熊猫的恒温恒湿的圈舍，也从一个侧面体现了中国的发展。

        “不能刻意给熊猫身上强加诉求，交往需要相互的认同和了解，需要像水一样的涓涓细流，用润物无声的方式来达成。”如何把熊猫文化宣传得更好？对此罗琴表示，“我们很多时候讲故事的手段太过于硬，要让宣传变成讲故事，其次把故事讲得有趣，再其次把故事讲得直抵人心，来抛开文化的差异，让人能接受。”罗琴说，熊猫频道目前离设想与目标还差得比较远，正在逐渐摸索，努力朝着这个方向迈进。