近年来，“熊猫热”席卷全球，熊猫不仅成为中外交流的最萌使者，也成为了最具标志性的中国“符号”。截至2018年11月，全球圈养大熊猫数量达到548只，其中不少熊猫居住在中国以外的地方。


        这些旅外国宝们在他乡受到极高规格待遇：大熊猫“武雯”和“星雅”登陆荷兰获专机接送、警车开道，动物园所在地甚至将整个小镇装扮成熊猫的黑白色；在日本和歌山白浜野生动物世界出生的大熊猫幼仔与游客首次见面日，游客高达往常十倍；旅奥大熊猫“阳阳”手持毛笔作“水墨画”，售价高达每张490欧元……

        大熊猫还是“国际网红”。去年，央视网熊猫频道一则大熊猫宝宝“奇一”不爱竹子爱抱饲养员大腿的视频引爆全球，短时间内浏览量破10亿，互动达2000万次，国内外50余家重量级媒体、网站进行转载报道，被称为“神奇的中国视频”。而作为全球唯一24小时直播大熊猫的平台，熊猫频道已在全球吸粉超过2200万，成为熊猫文化对外传播的前哨。

        全球唯一24小时直播大熊猫平台，全天候输出“国际网红”


        全球粉丝对大熊猫“追星”需求的与日俱增，促使熊猫频道应运而生。


        2013年8月6日，央视网与成都大熊猫繁育研究基地正式合作推出以大熊猫为主要载体的全媒体平台——熊猫频道。


        熊猫频道建有集网站、社区、社交媒体等多种形式的中英双语新媒体集群，每天通过官网、APP、微博、微信、Facebook、Youtube等海内外平台，向全球网民24小时直播生活在中国的大熊猫日常动态，不定期地进行大熊猫野化放归、繁育交配及新生大熊猫亮相等热点事件直播，并策划推出一系列大熊猫主题节目与活动，借助视频、图文生动地展示熊猫故事，传播生态理念和中国文化。


       熊猫频道为全球粉丝献上了视觉盛宴，许多网友表示特别爱看熊猫频道的直播。据数据统计，仅《HiPanda》一档栏目，已收获总浏览量超过23亿次。


       2018年4-8月份，熊猫频道更是达到Facebook全球主流媒体账号互动率第二。原创视频被包括美国有线电视新闻网（CNN）、美国全国广播公司（NBC）、英国广播公司（BBC）在内的1300家境外电视媒体机构使用超过2万余次，传播能量惊人。
 
       “熊猫+”计划：展现人与熊猫真情故事，打造熊猫国际化文化品牌
 
        梅燕，人称“江左梅梅”，是成都大熊猫繁育研究基地的一名饲养员，年仅32岁的她来到基地工作已有近十年。通过熊猫频道直播镜头的记录，她照顾大熊猫宝宝的画面，让她红遍网络，引来大量熊猫粉丝的羡慕嫉妒。在《熊猫故事会》栏目第一期节目中，更加全面展现了这位熊猫奶妈的故事，让观众真切感受到淳朴开朗的她与大熊猫之间的难解情缘。

         除了梅燕的故事，《熊猫故事会》还陆续记录和展现了大熊猫摄影师周孟棋、鞍子河自然保护区大熊猫追踪者等“熊猫人”的故事，既反映了民众对大熊猫的珍爱，也折射出当代中国的社会图景。


        为进一步扩大用户群体和传播覆盖面，熊猫频道推出“熊猫+”海外互联网融产品传播项目。全面升级所有大熊猫直播信号为高清信号，以直播和经过精切的精彩短视频为核心，重点打造熊猫国际化文化产品品牌。


        “熊猫+”内容还将进一步延展范围到其他珍稀物种，重点打造“全球国宝联盟”，以动画、短视频等形式，通过中国的大熊猫与其他国家的国宝“面对面”，如俄罗斯的北极熊、澳大利亚的考拉和袋鼠等，与他国民众形成跨越时空的对话，以更接地气的方式实现民心相通。


        2018年10月，熊猫频道联合成都市广播电视台推出全球首档大熊猫主题真人体验纪实公益节目《熊猫伴我行》，以熊猫生态为线索，以熊猫和人的故事为主线，向全球观众全方位展现中国大熊猫保护及生态文明建设现状，形成了“奶爸奶妈炼成记”和“挑战野保行”两大重磅内容单元。




        在“奶爸奶妈炼成记”单元，来自9个不同国家和地区的27名挑战者齐聚成都，为获得参与大熊猫饲养员工作的机会，历经15天封闭训练和4轮残酷考验。节目真实记录和展现了挑战者们学习饲养大熊猫知识、探寻大熊猫种群、了解大熊猫家族、为大熊猫铲屎、看它们撒娇捣蛋等过程。



         在“挑战野保行”单元，8名挑战者走进四川鞍子河自然保护区，与保护区工作者同吃同住，真切体验他们日常工作和生活的不易，在展现生态保护成果的同时科普丰富的生态知识。

         截止目前，《熊猫伴我行》系列活动及节目在熊猫频道全平台浏览量超过2.79亿次，获得了海内外数百家媒体的关注和报道，充分展现了中国的生态之美、人文之美。


        熊猫频道一直坚持关注野保工作，除了“挑战野保行”，还进行了“探秘白水江”系列全程跟踪报道。熊猫频道记者跟随白水江保护区工作人员，深入大熊猫核心保护区，经过6天5夜、200公里山路，海拔垂直高度提升1500米，为全球观众带来监测巡护一线的工作实录。
 
        以全球视野联动线下活动，多平台跨国宣推助力“文化对接”


        在成都大熊猫繁育研究基地，有一位来自美国的研究员詹姆斯，十年前的一次偶然机会，詹姆斯对大熊猫“一见钟情”，从此，他远走家乡来到中国成都的熊猫基地工作。如今，有越来越多像詹姆斯这样的熊猫铁杆粉，渴盼参与到与熊猫相关的活动中来。


        从成立之初，熊猫频道便致力于搭建国际化的全媒体平台，多年来策划推出各类活动，不断给全球熊猫粉丝创造参与机会。同时，屡屡创新运用传播手段，联合各国主流媒体、世界珍稀动物保护组织、联合国相关机构以及海内外新媒体，形成兼具覆盖面和渗透力的传播联盟。


        首届“大熊猫奶爸奶妈体验公益活动”经过精心策划和国内外多平台多终端全面宣推，招募期间即收到全球300余人的报名及投稿视频，累积百万网友参与投票，海内外总浏览量高达2587万次。


        联合国家旅游局和成都文旅集团推出的“熊猫走世界—美丽中国”大熊猫主题文化全球推广活动，在海外平台以海选方式招募全球志愿者，参与者单件作品最高获得超过50万人次投票，吸引英国《每日邮报》、台湾《中央通讯社》等媒体进行报道。

        此外，熊猫频道携手成都大熊猫繁育研究基地，邀请19位特奥国家队运动员到基地参观，助力他们快乐备战；多次联合四川省内各知名小学、著名文化空间“方所”等开展大熊猫线下公益科普教育活动；连续两年征集公益助跑团参加都江堰双遗马拉松活动及成都国际马拉松活动，号召“绿色出行，公益环保”。通过这些活动，熊猫频道不断增强社会各界对大熊猫的认识，让公益、环保理念更加深入人心。

        多年来，熊猫频道以其精彩故事和活动精耕，不断创造大熊猫与全球粉丝之间的趣味“邂逅”，给海内外网友带去无限欢乐。不仅如此，不少海外网友还反向为频道提供海外大熊猫的资讯和内容，甚至不远万里前来中国探访大熊猫，形成非常友好的可持续互动。

        根植于国宝大熊猫，每天都会产生源源不断的精彩故事。央视网熊猫频道运用自身平台，以“润物细无声”的方式讲述熊猫故事，传播中国文化，向全世界传递来自中国的快乐和友谊，成为了海内外“民心相通”的一个重要媒介。