（成都大熊猫繁育研究基地主任张志和博士）

        四川新闻网成都12月19日讯（记者 刘佩佩 摄影报道）目前，熊猫粉丝已经遍布全球，熊猫元素也逐渐成为一种时尚。12月19日，在成都大熊猫繁育研究基地（以下简称成都熊猫基地），来自世界各国的熊猫粉丝跨洋越海只为亲眼一睹可爱的大熊猫。而吸引他们的除了大熊猫本身，还有大熊猫文化，离开之前，买熊猫文创产品已成为打卡熊猫基地的另一种有力证明。各国熊猫粉丝回到自己的国家之后，再将买回的熊猫文创产品送给亲朋好友，这一举动，正是熊猫文化传播的小小缩影。

        四川是大熊猫的故乡，熊猫已成为四川的一张靓丽“名片”。四川如何擦亮大熊猫这张“名片”？早在16年前，成都熊猫基地便开始先行探索。成都熊猫基地主任张志和博士认为，大熊猫是世界了解四川的一个窗口，而大熊猫文化则是四川对外交流的一个载体。“基地从2002年开始便着力打造大熊猫文化和大熊猫品牌，经过16年的努力，目前已经将大熊猫打造为四川的‘最萌代言人’，通过熊猫文化的传播向世界展现四川魅力。”

（基地与川航共同打造熊猫主题飞机，深受乘客喜爱）

        大熊猫成“全球巨星” 它的圈粉秘籍有这些

        记者：大熊猫究竟有多火？您能为大家举几个例子吗？

        张志和：首先，从线上来说，大熊猫可谓是自带流量。近两年，成都熊猫基地相关新闻超过100万篇次。2003年，为了让全球民众足不出户地实时观看、了解大熊猫的日常生活，基地提出了通过互联网实时直播大熊猫生活状况的想法。2008年，“熊猫全球眼”直播模式得以实现，首个大熊猫网络视频直播网站建成。2013年，“熊猫频道”正式开播，通过互联网，全球用户可以24小时观察到远在成都生活的大熊猫，从此，熊猫粉丝不再受到距离或是语言的限制。到今天，熊猫频道的全球粉丝已增长至2200万，其FACEBOOK账号互动率位列全球第二。其次，从线下来说，大熊猫同样攒足了人气。2018年，到成都熊猫基地的中外参观者已经超过700万人次。每年国庆、春节大假，由于游客数量太多，基地还必须采取限流措施。

        记者：您认为大熊猫独有的魅力在哪里？是什么让它们火遍全球？

        张志和：这与大熊猫本身的生物学特性和人类的心理需求有关。全球不断上涨的“熊猫热”一方面是因为大熊猫本身所具有的生物特性恰恰与人的心理、精神需求相契合。举例来说，大熊猫的颜色为黑白色，又称“宇宙色”，是人类生产、生活中使用最多的颜色，给人一种熟悉感、亲切感与安全感；熊猫无论大小都有一种萌态，这种萌态通过其孩童式的行为模式展现出来，比如“奇一”喜欢抱大腿，这个视频点击量在3天内突破10亿，是因为这个动作很符合人的抚幼心理；大熊猫的珍稀性，也符合人类物以稀为贵的心理判断。另一方面，这也是我们精心策划推广的结果。

（熊猫＋活动方面，基地开展了“地球1小时”美兰关灯活动）

        熊猫文化是有历史根源的 且和人类文化息息相关

        记者：您认为什么是熊猫文化？

        张志和：首先，熊猫文化不是凭空产生的，既有其生物学基础，也有其历史与文化根源。比如，“熊猫外交”最早出现在唐朝，被当做是一种国礼。随着时间的推移，熊猫文化也在发生着变化和创新。因为人才有文化，熊猫文化其实是人的文化，与生产、生活息息相关。到了近代，人们创造出新的熊猫文化，把熊猫进行“人格化”，比如说熊猫很萌，很治愈，从而衍生出大熊猫的“萌文化”，给在社会竞争中压力很大的人群以慰藉，带给人们欢乐。

        记者：您认为熊猫文化的内涵是什么？

        张志和：熊猫文化是基于大熊猫的生物学基础、美学价值、生态学价值、科学价值和产业价值而产生的，这也是熊猫文化的内涵所在。其中，大熊猫的生态学价值是尤其需要关注的。可以这样说，大熊猫的生存状态就是生态的一个晴雨表，它是动物学界公认的“旗舰动物”。中国的大熊猫保护工程，从80年代开始全面启动，自然保护区的建设力度不断加大。特别是90年代实施“天然林保护工程”与长江上游的全国禁伐之后，大熊猫野生种群生存状况得到改善，同时期它们所分布区域的生态环境也有了明显的改善。

（地铁里的熊猫元素）

        8大举措传播大熊猫文化 讲述最有温度熊猫故事

        记者：成都大熊猫基地在大熊猫文化传播方面最困难的时期是多久？

        张志和：2002年前后，基地各方面发展极为受限，既不具备基本的旅游设施设备等要素，又无品牌知名度，文化旅游品牌建设更是无从谈起。同时，公众对大熊猫物种本身保护方面的了解也极为有限。在大部分人的认知里，大熊猫仅仅停留在“国宝”的教科书概念中，并没有更多的机会与欲望去深入了解这一濒危物种。

        记者：为了克服困难，成都大熊猫繁育研究基地采取了哪些具体举措？

        张志和：面对这一困局，基地文化建设团队虚心学习与借鉴国内外文化传播的先锋理念，经过16年的尝试与探索，基地大熊猫文化核心理念已逐渐形成，即“讲述最有温度的大熊猫故事”。具体是从三个方面来挖掘故事。一是“猫事”。关于大熊猫本身的故事，包括熊猫这个物种的故事和日常生活萌事。比如，为了让熊猫“科琳”顺利繁育，基地科研人员为其播放熊猫“AV”，记录这一故事的照片迅速传播，最终入选《时代周刊》“2013最令人惊奇照片”。一个记录熊猫从树上摔下来，名为“天降国宝”的视频爆红，播放量高达5000万；二是“人事”。挖掘人和熊猫之间的故事、情感，展现大熊猫保护工作者的奉献、专业。我们有许多饲养员也因此成为了“新晋网红”；三是熊猫与人与环境的故事。包括人是如何保护大熊猫的，大熊猫保护对生态环境的价值是什么。2016年，“UNDP（联合国开发计划署）形象大使”全球征名暨“UNDP熊猫使者”全球招募活动启动后，吸引了116个国家地区的民众参与。

（熊猫国际艺术中心内展出的以熊猫为主题的艺术品）

        记者：具体如何挖掘和传播熊猫故事，取得了哪些成效？

        张志和：16年来，基地从8个方面来挖掘和展示大熊猫故事，传播大熊猫文化，大获成功。一是在熊猫音乐方面，基地与众多优秀音乐家联合制作了全球第一张以熊猫为主角的专辑《超口爱》及全球第一首以熊猫野放研究为主题的熊猫单曲《伴你回家》。二是在熊猫影视方面，由基地与IMAX集团合作拍摄的首部IMAX大熊猫纪录片——PANDAS在北美30余家IMAX和IMAX3D影院公映；纪录片PANDAMAKER（大熊猫的缔造者)在BBC-2台首播；《熊猫51的故事》在日本50余家影院同步上映；大熊猫电影《熊猫的生活》在日本140家影院播映。

        三是在熊猫出版方面，基地先后出版了《大熊猫迁地保护理论与实践》、《圈养大熊猫研究进展》等近十本科研专著，《晶晶心语》、《熊猫的秘密》等二十余本科普读物。同时，基地于2004年创办的《大熊猫》杂志（现更名为《看熊猫》），已出版47期，总发行量50万余册。

        四是舞台剧方面，基地独创的熊猫舞台剧《拜年啦》在2018年央视网络春晚上大放异彩。2018年10月“成都熊猫国际音乐节”开展期间，由基地自编自导的全新舞台剧《熊猫茶馆》正式亮相。五是在音乐节方面，由基地联合咪咕音乐举办的“成都国际熊猫音乐节”吸引了超3万人到现场观看，直播在线用户650万人。六是在文化艺术展览方面，基地已连续在4个国家7大城市举办了“熊猫与世界－中国大熊猫保护文化艺术全球巡展”，参观人数高达40万。同时，首家熊猫国际艺术中心也在基地内正式开馆。

        七是大熊猫文化在互联网社交媒体的传播。“iPanda熊猫频道”和“PANDAPIA全球大熊猫家园”两大熊猫网络社区不断发展壮大，目前拥有粉丝总量2500万。八是公共空间的大熊猫文化建设。基地已在成都地铁机场站、熊猫大道站等公共空间传递大熊猫文化，并打造了“盼达号”地铁专列。此外，基地与川航签订了长期合作协议，打造有“熊猫之路”主题航班、熊猫候机厅等，大力推广“熊猫文化”。

（晒着太阳，吃着竹子的大熊猫“奇一”）

        16年探索熊猫文化传播 打造出四川“最萌代言人”

        记者：大熊猫是如何助力四川走向世界的？

        张志和：改革开放让四川各行各业都发生了日新月异的变化，取得了各方面的成就。要了解四川，需要一个载体，一个最容易让人接受、喜爱的载体，那么，大熊猫正是一个好的载体。成都大熊猫基地通过16年的探索，将大熊猫打造成为了四川“最萌代言人”。以大熊猫文化为媒介，让大家了解大熊猫，了解大熊猫的家乡四川。

        记者：您对大熊猫文化的传播有什么建议吗？

        张志和：大熊猫文化的传播不能流于表面，需要深入的挖掘。目前熊猫+的形式已经流行开来，特别需要注意的是，熊猫+不能只是简单的叠加，必须要有“化学反应”进行融合、创造、提升。在熊猫+文化活动这一方面，基地开展的“地球一小时”大熊猫“美兰”关灯活动，让大熊猫当上环保活动代言人，呼吁公众对于大熊猫保护及生态保护的关注，一举获得国际公关协会“年度案例奖”；而在熊猫+文化品牌这一方面，基地也成功打造了诸如成都国际熊猫音乐节、舞台剧《熊猫茶馆》等优秀的原创文化品牌。同时，基地积极发挥明星大熊猫的有力影响向公众传递大熊猫保护意识，比如针对当时世界上出生时体重最轻的大熊猫“51”，基地与国际知名电影团队开展合作，通过纪录片和出版物的形式生动地向全世界讲述了51在饲养员的精心照顾下化险为夷、茁壮成长的故事，引起广泛关注。

        记者：您认为大熊猫文化的传播和大熊猫保护之间的关系是怎么样的？

        张志和：在大熊猫文化的内涵中，熊猫的生态价值十分重要，大熊猫保护是大熊猫文化传播的基础，传播大熊猫文化，就是为了让更多的人通过大熊猫文化的了解从而去关注和保护真正的大熊猫。因此，大熊猫文化传播和大熊猫保护两者是互相促进和融合的。

       （文中部分图片和视频由成都大熊猫繁育研究基地提供）