“夜鹿伴茅屋，秋猿守栗林”。这是中国古诗中有关秦岭深处人与自然和谐共生的美好记忆。中央广播电视总台在2023年5月22日“国际生物多样性日”播出自然纪录片《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》，这秦岭中的精灵在记忆空间中展现出什么样的美妙世界呢？

       作为总台“一带一路”十周年国际合作重点项目，该片由总台社教节目中心、中国国际电视总公司与法国第三视角制片公司联合策划制作，记录了在雄浑壮丽的巍巍秦岭深处，金丝猴度过了妙趣横生、跌宕起伏的18年野性生活。全片以故事性的科普内容表达让人深入理解来自西北大学的金丝猴理论研究成果。

       由总台社教节目中心和融合发展中心以一体化工作模式联合策划的融合创新产品矩阵，从趣味性的角度寻求跨文化传播的价值共鸣和情感共鸣，通过互动性的短视频内容进一步激发受众参与讨论的热情。纪录片以大小屏融合、形态丰富的优质内容开展融合传播，取得良好效果。截至5月23日20:00，全网相关话题阅读量3.2亿，视频播放总量达1448.9万，累计13次登上微博、抖音等平台热榜，其中“双宝茶话会”创意短视频全网相关话题阅览量 1.5亿。

       一、美美与共，实现价值共鸣

       地球是全人类赖以生存的唯一家园，人与自然是生命共同体。纪录片讲述的是秦岭的深山密林之中，一只命运非凡的金丝猴首领的故事。这只雄猴从出生、成长到统领着12只金丝猴的家族，与自然共生共存，享受生命欢愉，经受生存考验。

       从高山到河流，从森林到山谷，从天空到大地，四季寒暑，艰难困苦，一幕幕绝美自然风景、一帧帧美妙动物身姿呈现在世人面前。 金丝猴的美妙绝伦的记忆空间，见证的是永恒的主题，敬畏自然、珍爱地球，生命不息、奋斗不止。

       二、动人心弦，引发情感共鸣

       18载春去秋来、寒来暑往，纪录片以金丝猴的记忆红线串起一个个动人心弦、趣味盎然的精彩片断。金丝猴的成长经历、社会关系、生活习性、生存环境等，跨越时空的多彩记忆空间，以科普性、趣味性、故事性呈现出来，生动地解读猴群社会，形象地呈现自然生态。

       大自然是一面镜子，从金丝猴家族的父母关爱、命运周而复始、生命的残酷与希望等细节，自然而然联想到人类的情感认知。让受众不仅探索到更多自然的奥秘，更在感叹大自然神奇的同时，在自然中找到人生的感悟和情感的皈依。

       三、融合创新，激发用户共鸣

       由总台社教中心和融发中心组建的《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》一体化融合创新工作组设计了20余个短视频产品，面向网络用户的内容需求，用互联网媒体平台的年轻语态，将纪录片中学术知识进行了拟人化、趣味化的延展，把每一个知识性的科普内容凝练成了趣味鲜活，有亲和力的短视频，让学术性成果也变得有“网感”、有“意思”。    

       由融发中心与熊猫频道联合策划推出的“双宝茶话会”创意短视频，自5月14日起，以独具创意的“双宝”对话，展现两位来自秦岭的“明星”，激发广泛用户的讨论热情。短视频从母爱、长相、美食、恋爱四个角度，以趣味萌宠对话的形式对“双宝”生活习性、饮食习惯、生活环境等内容进行科普宣传，让大熊猫与金丝猴两位生活在秦岭地区的国宝在视频中化身为结伴出行的小伙伴，进行拟人化同框对话，从国宝视角展现秦岭自然生态保护的成就。其中短视频《关于妈妈那些事》，通过两个国宝的对话，介绍了金丝猴和大熊猫两个物种的社会关系、育儿特点、离家时间等科普知识，以“母爱”这一人类共情点，引发大量网友参与讨论，收获“母亲，世界上最伟大的存在，需要我们用一生去感激和报答”“母爱不分物种，母爱都是伟大的”等优质评论。

       在互联网上以“议题+科普+情感”的方式启动预热，吸引受众。通过制造热点事件“一只川金丝猴宝宝的诞生”，推出“金丝猴幼崽起名大会”，让网友参与到话题活动中为猴宝宝起名，同时持续发布《金丝猴幼崽的团宠日常》《我爸是美猴王》《淘气小猴历险记》等系列二创短视频，吸引受众关注猴宝宝的相关信息，将人与自然的无形纽带通过互联网有形化、情感化。在#金丝猴幼崽起名大会#话题下，年轻的网友纷纷留言给出了“灵灵”、“猴可爱” 、“金喜”等多个名字建议，讨论热烈。

       《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》系列融合创新短视频通过内容和形式的创新，让人们通过趣味化、拟人化的方式更加深入地了解了金丝猴。该项目围绕5月22日“国际生物多样性日”，开展为期10天的融合传播，通过全媒体各种互动渠道，让受众参与传播，打造了一场兼顾趣味性、科普性、互动性的全媒体行动，让世界认识金丝猴，也让海内外受众沉浸式地体验中国的生物多样性，了解我国在生物多样性保护取得的成果。

       万物各得其和以生，各得其养以成。纪录片《中国秦岭：一只金丝猴的记忆》及系列融合创新短视频产品，满怀关爱与温暖，用金丝猴18年的记忆来记录人与自然美美与共，和谐共生的历史片断，反映可亲、可爱、可信的秦岭自然生态现实，彰显“共建地球生命共同体”的中国信念，以共鸣策略讲好中国生态文明故事。

       （作者：喻贵银，自然资源部宣传教育中心综合策划部主任）